耐克不香了？一夜市值蒸发800多亿，股价创近两年新低，在华营收下滑两成
到当地时间6月28日(周二)美股收盘，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸腾120亿美元，约合805亿元人民币。一起，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。<\/p>
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音讯面上，当地时间6月27日，耐克发布其到本年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显现，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比添加5%，除掉汇率变动影响同比添加6%。<\/p>
值得注意的是，第四财季大中华区成绩加快下滑，完成营收15.61亿美元，同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，除掉汇率变动影响则下滑13%。<\/p>
接连三个季度失守我国商场<\/strong><\/p>
财报显现，第四财季耐克营收为122亿美元，与上一年同期相比下降1%，除掉汇率变动影响添加3%。因为供应链中止等问题，耐克的库存在季度末添加了23%，至84亿美元。<\/p>
2022财年全年，耐克营收达467亿美元，同比添加5%。全年净利润同比添加6%，至60亿美元。<\/p>
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按品牌分，耐克品牌第四财季销售额同比下滑1%至116.57亿美元，全年收入添加5%至444.36亿美元，匡威品牌第四财季和全年的收入也别离录得1%的下滑和6%的添加至5.93亿和23.46亿美元。<\/p>
分区域来看，大中华区营收为15.6亿美元，同比下降19%，除掉汇率变动影响同比下降20%。欧洲、中东和非洲销售额则添加9%至32.51亿美元，体现最好的是亚太其他商场及拉丁美洲事务，同比大涨15%至16.82亿美元。<\/p>
值得注意的是，耐克已接连三个季度失守我国商场。到2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。<\/p>
在发布最新财报后的电话会议中，我国商场已然成为投资者和剖析师重视的要点，会上“我国”一词共被提及26次。<\/p>
据耐克剖析，大中华区成绩下滑首要遭到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本添加的影响，疫情影响对事务范围的掩盖达60%以上。<\/p>
耐克集团总裁兼首席执行官唐若修说：“咱们长时间看好我国商场和未来的巨大潜力，这一点从未不坚定。咱们将持续加大在我国的投入，并经过我国技能中心加强咱们的数字化事务才能。”<\/p>
国产品牌兴起<\/strong><\/p>
实际上，不只耐克，另一家运动品牌巨子阿迪达斯也在大中华区“受挫”。<\/p>
阿迪达斯此前发布的2022年一季报显现，净销售额添加0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。该季度，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，呈现“大滑坡”，因而连累全体成绩。<\/p>
而在2021财年的第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额别离为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。<\/p>
反观安踏、李宁等国内品牌，成绩则是蹭蹭上涨。<\/p>
安踏财报显现，2022年第一季度，安踏品牌产品的零售金额与上一年同期相比录得10%-20%的正添加。<\/p>
李宁的增速更为迅猛。其运营数据显现，到2022年3月31日，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个渠道之零售流水按年录得20%-30%高段添加。<\/p>
不仅是在成绩方面，在商场份额上，欧睿信息咨询数据显现，2021年，耐克和阿迪达斯在我国的商场占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪达斯14.8%)，打破了2018年至2020年坚持的43%的格式。安踏集团增至16.2%，初次逾越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的商场占有率也上涨至8.2%。<\/p>
修改|<\/strong>卢祥勇 杜恒峰<\/p>
校正|<\/strong>程鹏<\/p>
封面图来历：每日经济新闻 材料图<\/p>
每日经济新闻归纳自耐克公告、界面新闻、中新网<\/p>